Markendesign & visuelle Identität
Marken, an die man sich erinnert: Logo, Farben, Typografie und Bildsprache, zu einem Markensystem mit klaren Regeln verbunden, damit jeder Kontaktpunkt nach demselben Unternehmen aussieht.
Mit Sitz in Hamburg, remote für Kunden in ganz Deutschland und im Ausland, auf Deutsch oder Englisch.
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Eine Marke ist die Summe aller Eindrücke, die ein Unternehmen hinterlässt: Name, Erscheinungsbild, Tonfall, die Art, wie es auf eine Mail antwortet. Markendesign gibt diesen Eindrücken eine einheitliche Form. Ich gestalte visuelle Identitäten und baue daraus Markensysteme, die von der Visitenkarte bis zur App funktionieren.
Identität: die sichtbaren Teile
- Logo: ein Zeichen, das klein und groß funktioniert, farbig und schwarz-weiß, am Bildschirm und im Druck.
- Farben: eine Palette mit klaren Rollen, auf Kontrast und Barrierefreiheit geprüft.
- Typografie: Schriften für Überschriften und Fließtext, mit Größen und Abständen, die auf jedem Bildschirm funktionieren.
- Bildsprache: ein Stil für Fotos, Illustrationen und Icons, damit Bilder aus verschiedenen Quellen nach einer Marke aussehen.
- Tonalität: wie die Marke klingt, mit Beispielen, was sie sagt und wie.
Markensystem: Regeln, die zusammenhalten
Aus der Identität wird ein Markensystem: Regeln und Bausteine für Logo, Farbkombinationen, Layouts und Vorlagen, damit die Marke einheitlich bleibt, auch wenn viele damit arbeiten, und das Designsystem für das Web sein Fundament bekommt. Wie aus einem Logo ein solches System wird, steht im Beitrag Vom Logo zum Brand System.
Ablauf: so arbeiten wir
- Analyse: wofür das Unternehmen steht, wen es anspricht und was es vom Wettbewerb unterscheidet.
- Richtungen: zwei oder drei visuelle Richtungen zur Auswahl.
- Ausarbeitung: die gewählte Richtung, durchgespielt an echten Anwendungen.
- Guidelines: das Markensystem als Dokument und als einsatzbereite Dateien.
Ergebnis: was du bekommst
Eine Marke, die an jedem Kontaktpunkt wiedererkennbar ist, Guidelines, an die sich dein Team und deine Partner halten können, und alle Dateien in den Formaten, die du brauchst.