Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Ein Relaunch ist eine Chance: neues Design, ein schnelleres System, klarere Inhalte. Mit einem Plan nimmt er auch mit, was die Website sich über Jahre in der Suche aufgebaut hat. Rankings gehören zu URLs und ihren Inhalten, also sorgt der Plan dafür, dass Suchmaschinen jeder Seite an ihren neuen Platz folgen können.

SEO funktioniert am besten als Teil des Relaunchs ab dem ersten Schritt, nicht als Prüfung am Ende. So behält ein Relaunch seine Rankings.

1. Inventur: was es heute gibt

Bevor sich etwas ändert, wird festgehalten, was da ist:

Jede URL der aktuellen Website: aus einem Crawl, der Sitemap, der Google Search Console und der Webanalyse. Alte Kampagnenseiten und PDFs zählen mit.
Welche Seiten Traffic bringen, und mit welchen Suchbegriffen.
Welche Seiten Backlinks haben von anderen Websites. Diese Links tragen Vertrauen, das nicht verloren gehen sollte.
Titles, Descriptions und Überschriften der wichtigen Seiten.

Diese Liste ist die Ausgangslage. Alles nach dem Start wird an ihr gemessen.

2. Weiterleitungen: jede alte URL bekommt ein neues Zuhause

Wenn sich URLs ändern, und beim Relaunch tun sie das meistens, braucht jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf ihr nächstes neues Gegenstück. Eine 301 sagt Browsern und Suchmaschinen: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen“, und gibt ihre Signale an die neue Adresse weiter. Google empfiehlt, diese Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen.

Was einen Weiterleitungsplan funktionieren lässt:

Eins zu eins, wo möglich. Die alte Leistungsseite geht auf die neue Leistungsseite, nicht auf die Startseite. Alles auf die Startseite zu schicken, sieht für Suchmaschinen aus, als wäre der Inhalt weg.
Keine Ketten. Alte URL zur neuen URL in einem Schritt, nicht über mehrere Umwege.
Keine Sackgassen. Seiten, die wirklich ersatzlos wegfallen, liefern 404 oder 410, und nichts Wichtiges landet dort aus Versehen.
Varianten abgedeckt: mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende, http und https, alte Sprachpfade.

3. Inhalte: behalten, was rankt

Ein neues Design ist ein guter Moment zum Aufräumen von Inhalten. Seiten, die gut ranken, ranken wegen ihres Inhalts, deshalb werden sie sorgfältig behandelt: Ihre Substanz bleibt, auch wenn sich Wortlaut oder Layout ändern.

Deshalb schaut der Inhaltsplan auf die Inventur: Was rankt, behält seine Substanz und seinen thematischen Fokus, auch mit neuem Layout. Schwache oder veraltete Seiten können zusammengelegt oder verbessert werden, mit einer Weiterleitung von jeder alten URL.

4. Technik: die Prüfungen vor dem Start

Vor der Umstellung wird die neue Website auf einer Testumgebung geprüft:

Die Testumgebung bleibt aus der Suche, per Passwort geschützt, damit sie nicht als Duplikat indexiert wird.
Die Live-Website ist wieder offen: Ein noindex-Tag oder eine sperrende robots.txt, die aus der Testumgebung mitkommt, ist ein klassischer Stolperstein, den man bei jedem Launch prüft.
Canonicals und hreflang zeigen auf die neuen URLs.
Strukturierte Daten werden übernommen: Unternehmensangaben, Produkte, Artikel, FAQ.
Interne Links zeigen direkt auf neue URLs, nicht über Weiterleitungen.
Performance und mobiles Layout sind mindestens so gut wie vorher.
Webanalyse und Search Console laufen weiter, damit der Vergleich mit der Ausgangslage hält.

5. Der Launch-Tag

Am Tag selbst:

Weiterleitungen gehen zusammen mit der neuen Website live, nicht Tage später.
Eine neue XML-Sitemap wird in der Google Search Console eingereicht.
Ein Test-Crawl der alten URL-Liste bestätigt, dass jede Weiterleitung dort landet, wo sie soll.
Wichtige Seiten werden von Hand geprüft: Formulare, Kasse, Kontakt, Sprachen.

6. Monitoring: die Wochen danach

Etwas Bewegung in den Rankings nach einem Relaunch ist normal, solange Suchmaschinen die Änderungen verarbeiten. Wichtig ist, echte Probleme früh zu erkennen:

404-Fehler in der Search Console zeigen alte URLs, die vergessen wurden.
Die Indexabdeckung zeigt, ob neue Seiten indexiert werden.
Rankings und Traffic der Seiten aus der Inventur, verglichen mit der Ausgangslage.
Backlinks auf weitergeleitete URLs funktionieren weiter; wichtige lassen sich an der Quelle aktualisieren.

Die Kurzfassung

Zuerst die Inventur: alle URLs, ihr Traffic, ihre Backlinks.
301-Weiterleitungen von jeder alten URL auf die passendste neue Seite, in einem Schritt, ohne Sammelweiterleitung auf die Startseite.
Inhalte, die ranken, behalten ihre Substanz.
Vor dem Start: Testumgebung geschützt, noindex entfernt, Canonicals, strukturierte Daten, Webanalyse.
Nach dem Start: Sitemap, Test-Crawl und ein Blick auf 404-Fehler, Indexierung und Rankings.

Wenn du einen Relaunch planst und behalten willst, was deine Website aufgebaut hat, melde dich.